品牌经理人,再不重视商标就晚了

构卓企服 17 2019-09-12 12:02:57

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对于品牌经理人而言,其工作可以概括总结为,准确地找到品牌的定位,审时度势后用最行之有效地策略将品牌植入消费者的心智,从而在竞争激烈的市场上处于优势地位。然而,品牌与商标一直有着千丝万缕的关联。要做好品牌运营,就不能忽视商标的重要性。

 

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品牌与商标

商标,是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

 

品牌,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知,代表了消费者对企业的整体信任程度。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

 

商标和品牌都是商业主体的无形资产,可以帮助消费者区分产品来源。两者的区别在于,商标是商标局核准注册的标志,而品牌则能够在消费者心中产生重要影响力,不仅包括标识这种有形的载体,还有其它的无形的、潜移默化影响消费者的因素。

 

比如,苹果公司的商标就是一个“被咬了一口的苹果”图形,在世界多个国家都已注册,苹果公司享有这个商标的专用权。而说到苹果这个品牌,大家除了想到“被咬了一口的苹果”这个商标之外,还可能会联想到苹果最新的产品、苹果公司的创始人、苹果公司的服务以及价值观等等,这一系列都是我们对苹果这个品牌的认知。

 

商标对品牌的影响

看了上面品牌与商标的关系,我们可以了解到,商标与品牌是不能划等号的。

一本书中提到,品牌的重要资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、感知质量、品牌的名称/符号/口号,以及品牌扩展,品牌的内涵相对于商标而言更加广泛。

市场上会有各种类型的商品,并且都有自己的品牌,但是却不一定会有商标。而没有商标的品牌,是不受法律保护的。

 

企业/品牌经理人在树立品牌形象,进行品牌运营时,毫无疑问不能忽略商标的存在。商标是品牌的标志性载体,在消费者和企业之间起到一种“桥梁”的作用。企业/品牌经理人需要通过商标这个直观的刺激,让消费者认识、记住、认可甚至传播品牌。

 

任何一个伟大品牌的树立与营销,都离不开注册商标。

注册商标可以享有法律保护,任何人未经商标注册人许可,皆不得仿效或使用。

商标的专用权为品牌打下良好的市场竞争环境,使得品牌战略更易赢得消费者和服务受众的信赖,并形成一定范围的忠诚度。

 

商标是企业最重要的资产,随着品牌的发展,商标还可以用于融资变现,潜力十足。

因此,品牌经理人在进行品牌经营活动时,切不可忽视商标的重要性。

好商标自己会“说话”,能打动人,消费者更容易在琳琅满目的品牌中记住。

对于品牌经理人来说,做好品牌运营,商标很重要!

 

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